Как технофетишист, я иногда очень люблю смотреть видеоролики о механических часах, меня это умиротворяет.
Виктор Тамберг,
эксперт по продуктовым
и бренд-стратегиям.
Бюро «Тамберг и Бадьин»
newbranding.ru
С одной стороны, вещь бесполезная чуть более чем полностью — смарт-часы дают функционал в сотни раз больший, чем просто демонстрация времени. И вообще без наручных часов можно обойтись. Но с другой стороны, это ненужное механическое устройство обладает особым очарованием и особой эстетикой, вокруг него сложилась огромная индустрия, которая развивается в очень любопытном направлении.
Производители стараются предложить что-то эдакое, подчас безумное, но обязательно механическое и очень сложное. И не сколько для расширения функционала — что в нем соревноваться, часы и часы. Но для развития особой механической эстетики часов. Любые коллекционные часы — это всегда сложнейшая механика, на работу которой можно полюбоваться.
В какой-то момент во мне проснулся маркетолог, интересующийся особенностями человеческого восприятия.
Почему часы завораживают? Почему на тикающий часовой механизм можно так долго смотреть? Это вовсе не философский вопрос о текучести времени — для наблюдения этого момента проще заиметь клепсидру.(как сделать клепсидру)
В чем суть эстетики механических часов? В шестеренках? Так их в любом устройстве можно найти, хоть в автомобиле. Но никто же не делает прозрачной крышку коробки передач, чтобы можно было полюбоваться на вращающийся передаточный механизм.
Интуитивно понятно, что ядро это анкерный механизм, который собственно и тикает. И это понятно всем производителями. Не зря же практически все часовые мастера изощряются в разработке турбийонов, чтобы они были как можно сложнее, или же чтобы их было как можно больше — недавно я видел целых 5 турбийонов в одних часах. И практически всегда — это напоказ. Формально, турбийон увеличивает точность хода, но этот аргумент несерьезен. Турбийон «забавно» вращается. Сложная ажурная тикающая конструкция по своему эстетически совершенна.
Но в сложности ли причина иррациональной любви к механическим часам? А вот на этот вопрос у часовых мастеров ответа, похоже и не было. Иначе бы они не пытались повысить качество при помощи количества. И в какой-то момент до меня вдруг дошло: пульсация механического сердца. Главный элемент часовой эстетики — постоянно ритмично сжимающаяся пружина. Именно она создает ощущение этакой квази-жизни, на которую можно смотреть почти бесконечно. В общем, к чему это я все? Хотите создать культовое устройство, которое завоюет сердца людей? В нем должно что-то пульсировать, подобно нашему сердцу. Тогда устройство становится «живым», а «живое» можно любить, в отличие от набора зубчатых колесиков, как бы дружно они ни вращались.
Что скрывается за циферблатами швейцарских часов
[…] Откровения технофетишиста. О кле… […]